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Twitter lanza nuevas funciones publicitarias, algoritmo renovado antes del envío de comercio electrónico

Twitter lanzó nuevas funciones publicitarias el martes y renovó el algoritmo que decide qué anuncios ven los usuarios, como parte de un esfuerzo por sentar las bases para el lanzamiento de futuras funciones de comercio electrónico, dijo la empresa de redes sociales a Reuters.

Las nuevas funciones vienen como Gorjeo se esfuerza por hacer crecer su negocio de publicidad basada en resultados, una estrategia destinada a generar ventas rápidamente y que representó solo el 15% del negocio de Twitter el año pasado. El esfuerzo podría ayudar a Twitter a alcanzar su objetivo de duplicar los ingresos anuales para 2023.

La empresa con sede en San Francisco se está posicionando para permitir que las marcas vendan productos a través del servicio, primero mejorando su capacidad para mostrar anuncios relevantes a los usuarios y aumentando la probabilidad de que hagan clic en el anuncio.

“Los anuncios de rendimiento son una gran oportunidad … que está relativamente sin explotar para nosotros”, dijo Kamara Benjamin, gerente de producto del grupo de Twitter, en una entrevista. “En última instancia, esto llevará a las personas a instalar aplicaciones, visitar sitios web y encontrar productos que satisfagan sus necesidades”.

Los anuncios que promueven descargas de juegos móviles y otras aplicaciones, que son un gran tipo de publicidad en los sitios de redes sociales, ahora permitirán a los usuarios comenzar a descargar sin salir de la aplicación de Twitter, dijo la compañía en un comunicado. entrada en el blog en martes. Anteriormente, los usuarios tenían que cerrar sesión en Twitter para descargar otras aplicaciones.

Twitter agregó que está trabajando en nuevas herramientas para permitir que las empresas muestren anuncios para encontrar clientes con más probabilidades de realizar compras dentro de la aplicación.

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Los anuncios de presentación de diapositivas que presentan varios productos ahora pueden enviar a los usuarios a diferentes sitios cuando hacen clic en el anuncio, mientras que anteriormente las marcas solo podían elegir un destino. Eso aumentó los clics en un 25 por ciento en las campañas publicitarias que establecían el objetivo de generar visitas al sitio, dijo la compañía.

Twitter también ha mejorado el algoritmo de publicidad, mostrando anuncios a un grupo más grande de personas al principio de la campaña para que pueda medir mejor el interés de los usuarios, dijo Benjamin.

Estas mejoras en el algoritmo llevaron a un aumento del 36% en las campañas publicitarias que lograron al menos cinco descargas durante el tiempo que el anuncio se publicó en Twitter, dijo la compañía.

© Thomson Reuters 2021


Federico Pareja

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