American ExpressAXP, que ya cuenta con una cartera de deportes y entretenimiento que incluye la NBA, golf, tenis, música y teatro, estaba preparada para aumentar sus asociaciones en un esfuerzo por crear más oportunidades para los titulares de tarjetas nuevos y existentes.
Al presenciar desde lejos la creciente popularidad de la Fórmula 1, el equipo buscó obtener una perspectiva más cercana de la serie mundial de carreras de monoplazas y monoplazas de alta velocidad, que ha crecido enormemente en los Estados Unidos gracias al documental de Netflix. serieNFLX. Conducir para sobrevivir.
«El equipo y yo volamos a la Ciudad de México y fue absolutamente electrizante», dijo Mary Ellen Jelenek, vicepresidenta senior de marketing de marca global y patrocinios de American Express. «Me quedé impresionado. Todos regresamos a casa y dijimos: ‘Necesitamos ser parte de esto’.
«Fue entonces cuando realmente empezamos a negociar seriamente con la Fórmula 1».
American Express y Fórmula 1 Anunciado una asociación de varios años en octubre en la que Amex actuará como socio oficial de pagos de la F1 en las Américas, la Academia de F1 y el Gran Premio de Las Vegas.
La asociación, la primera de American Express desde que renovó su asociación de larga data con la NBA en 2013, incluye las seis carreras de F1 en América: el Gran Premio de Miami, el Gran Premio de Canadá (Montreal), el Gran Premio de Estados Unidos (Austin) y el Gran Premio de México. (Ciudad de México), el Gran Premio de Brasil (São Paulo) y el Gran Premio de Las Vegas, así como la Academia F1, la serie de carreras exclusivamente femeninas de F1 comprometida con la creación de oportunidades e igualdad de derechos para las mujeres en el deporte.
«Es realmente un acuerdo sin precedentes para nosotros en muchos sentidos», dijo Jelenek. “Ha pasado algún tiempo desde que entramos en una nueva vertical deportiva, pero también es un negocio que cubre varios mercados. Cuando pensamos en lo que queremos darle vida, esa asociación es en realidad con la Fórmula 1 y todas las marcas que ves en el sitio, pero también tenemos acuerdos con los promotores que activan varias carreras y proveedores de entradas.
«Siempre queremos asegurarles a nuestros titulares de tarjetas que les estamos brindando acceso para asistir al evento, pero cuando llegan allí, hay cosas en el sitio que son realmente especiales porque estás con Amex».
No Grande Prêmio de Las Vegas, a primeira corrida de F1 em Sin City desde 1982, a American Express ofereceu aos titulares de cartão e seus convidados uma experiência de fãs ao longo da reta Koval após a curva 4 na pista de 6,1 quilômetros, que incluiu a capacidade de construir avatares de dirigindo carros de F1, mercadorias de marca compartilhada, alimentos e bebidas, uma estação de recuperação Therabody e rádios, semelhante ao que a Amex oferece aos titulares de cartão no Aberto dos Estados Unidos todo verão na cidade de Nueva York.
La Fórmula 1 no sólo tiene una audiencia global de más de mil millones: en 2021, la F1 reportado una audiencia televisiva mundial de 1.550 millones, pero el 70% de esos fanáticos tienen menos de 35 años, lo que encaja perfectamente en el caso de American Express, cuyos segmentos de más rápido crecimiento son los Millennials y la Generación Z, según Jelenek.
Para validar la nueva asociación de Amex, Jelenek dijo que más de la mitad de los boletos comprados para el Gran Premio de Las Vegas con tarjeta de crédito fueron adquiridos con American Express.
«Es el tipo de cosas que realmente demostraron que teníamos la hipótesis correcta y, obviamente, nos basamos increíblemente en los datos a la hora de elegir las cosas, por lo que es agradable verlo desde el otro lado», dijo. «Fue la elección correcta. Creo que es bueno para la Fórmula 1 y es bueno para Amex. Estamos muy emocionados.»
Aunque el GP de Las Vegas fue la última carrera en América esta temporada y la penúltima carrera del calendario de F1 de 2023, American Express está entusiasmada con la oportunidad de activar una temporada completa en 2024 y más allá.
“Realmente utilizamos a nuestros tarjetahabientes como guía y cuáles son sus pasiones, luego trabajamos para agregar elementos a nuestro portafolio que satisfagan esas necesidades, tanto para que podamos retener a nuestros tarjetahabientes existentes como para atraer nuevos tarjetahabientes. la franquicia”, dijo Jelenek. «Creo que la Fórmula 1 hace ambas cosas».
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