Movember y EasyDNA desarrollan la prueba ‘Mancetry’ para descubrir la grandeza de tu Mo a través de la campaña de DDB Group Melbourne – Campaign Brief WA
Un pelo de tu bigote ahora puede vincularte con personas extraordinarias de la historia, gracias a una innovadora prueba científica desarrollada por Movember, en asociación con EasyDNA y DDB Group Melbourne. Con sujetos de prueba notables, incluidos Andy Hearnden, Ash Wicks y Sam Draper, la organización benéfica ahora está pidiendo a más productores de Mo que se registren para que se analice su ADN de cabello Mo.
Las pruebas de ascendencia están ayudando a los hombres de hoy a sentirse más conectados; analizando el ADN de tus folículos y rastreándolo hasta cualquier hombre bigotudo de tu linaje.
Dice Hugh Miller, director global de marca y contenido de Movember: “Tras el exitoso lanzamiento de nuestra plataforma global ‘The Mo is Calling’, queríamos aprovechar el poder del ‘bigote’ para crear un sentido de pertenencia radical: un sentimiento que realmente une a los hombres de todo el país”.
Dice Trevor Tyson, científico de EasyDNA: “EasyDNA es uno de los principales proveedores de pruebas de ADN de Australia. Nos hemos asociado con Movember para ofrecer algo completamente nuevo en el mundo del ADN”.
La prueba Mancestry implica extraer algunas muestras de cabello de Mo para ser procesadas por un laboratorio de última generación para su análisis.
“Observamos los marcadores genéticos de su ADN y los comparamos con una base de datos de todo el mundo. Esto revela dónde probablemente vivieron sus antepasados y sus orígenes étnicos”.
Psembi Kinstan, director creativo del grupo ejecutivo de DDB Melbourne, añade: “El árbol genealógico de la humanidad está mucho más interconectado de lo que solemos pensar. Es por eso que muchos de nosotros estamos relacionados lejanamente con personas notables (con bigote) de la historia, desde Carlomagno hasta Ghengis Khan y Eric el Mo Rojo”.
Cada informe de Mancestry proporciona información de salud valiosa relevante para el patrimonio geográfico, que puede generar conversaciones importantes con los profesionales de la salud en la actualidad.
Los productores de Mo de todo el país que participan en Movember este año ahora tienen la oportunidad de participar en el programa de pruebas, y varios australianos de alto perfil ya han enviado sus análisis de ADN de Mo a Mancestry, entre ellos:
Andy Hearnden (Andy Cooks)
Mechones de ceniza
cam papá
Jimmy Smith
Konrad Bień-Stephen
Leigh Drennan (Tenemos los chocolates)
maty j.
Mitch Drennan (Tenemos los chocolates)
Oleg Márkov
Robert “Dipper” DiPierdomenico
Sam Draper
Tom Liberatore
Estos rostros famosos, entre otros, compartirán los resultados de su prueba de ADN Mancestry en los medios y en las redes sociales a fin de mes.
Dice Giles Watson, socio creativo del grupo en DDB Melbourne: “Saber de dónde venimos y con quién estamos conectados puede tener un efecto profundo en nuestra perspectiva. Ahora, ya sea que estés luciendo un manillar glorioso o un humilde trasero, Mancestry es una prueba del poder de tu bigote para unir a los hombres e iniciar conversaciones vitales sobre salud.
Tú también puedes encontrar tu lugar en la Orden de Mo. Responde la llamada para tener la oportunidad de descubrir qué tan bueno puede ser tu Mo. https://au.movember.com/
Cliente: Movember
Director de marca global y director de contenido: Hugh Miller
Gerente de producción creativa: Thomas Pike
Líder de Comunicaciones de Impacto Global y Gerente de Relaciones Públicas: Kristy Ward
Jefa de campañas de marketing, Australia: Natalie Kirby
Agencia: Grupo DDB Melbourne
Director creativo: Stephen de Wolf
Director creativo ejecutivo del grupo: Psembi Kinstan
Socio creativo del grupo: Giles Watson
Socio creativo del grupo: James Cowie
Director de arte sénior: Charlie Brookes
Escritora principal: Carly Dallwitz
Jefe de artesanía: Adam Hengstberger
Jefa de producción de contenidos: Sonia McLaverty
Productor de contenidos: Edward Connelly
Socio director: Toby Beaumont
Directora Comercial: Jenny Thompson
Director de Planificación: Chris Regan
Socio de pruebas de ADN: EasyDNA
Diseño y producción de impresión: Collider Studio
Estampado: Estampado melocotón
Composición musical original: Burkhard Dallwitz
Estudio de sonido: Bang Bang
Directora: Polly McGregor
Productor ejecutivo: Holli Dee
Diseñador de sonido: Tristan Dewey
