Tecnología

Microsoft lanza títulos y descripciones de anuncios generados por IA

Microsoft está introduciendo títulos y descripciones generados por IA para campañas publicitarias.

Este nuevo servicio se lanzó junto con la nueva función de activos generados automáticamente de la compañía y las funciones IF para anuncios de búsqueda receptivos (RSA).

¿Por qué nos importa? Los títulos y descripciones generados por IA son herramientas fantásticas para los anunciantes, ya que ofrecen inspiración cuando los especialistas en marketing tienen dificultades creativas, resaltan posibles mejoras en el texto del anuncio y también pueden ayudar a ahorrar tiempo. Mientras tanto, la función de activos generados automáticamente permite a los anunciantes escalar más fácilmente su trabajo y puede ayudar a los anunciantes a crear anuncios más relevantes. Por lo tanto, estas nuevas incorporaciones a la experiencia de colocación de anuncios de Microsoft deberían facilitar la vida de los especialistas en marketing de todo el mundo.

Como funciona. La herramienta de inteligencia artificial generativa de Microsoft para títulos y descripciones de anuncios está disponible en 35 idiomas, que se detectan automáticamente según el idioma de su sitio. Así es como puede acceder a esta función desde la pestaña «Crear un anuncio»:

  • Después de hacer clic en la pestaña ‘Crear un anuncio’, ingrese la URL final a la que se dirige.
  • Debajo de la sección ‘URL final’, verá otra sección titulada ‘Títulos’.
  • Aquí, se publicarán varias recomendaciones de títulos en función de la URL final.
  • Estas recomendaciones estarán bien categorizadas, serán de alta calidad y serán más diversas.
  • Una vez que se ofrecen recomendaciones, los especialistas en marketing pueden elegir entre múltiples opciones con solo un clic.
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Otras mejoras de RSA. Junto con el lanzamiento de títulos y descripciones de productos generados por IA, Microsoft presentó otros dos productos publicitarios:

  • Activos generados automáticamente: Esta característica está diseñada para reducir la necesidad de crear campañas o grupos de anuncios separados para diferentes dispositivos y audiencias. Esta herramienta se está implementando gradualmente ahora.
  • Funciones SI: Esta función se implementará a finales de este mes para ayudarlo a editar fácilmente el texto de su anuncio en función de dos objetivos; dispositivo y audiencia. También se espera que esta función ayude con los problemas de escalabilidad al reducir la necesidad de campañas o grupos de anuncios separados para diferentes dispositivos y diferentes audiencias.

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¿Qué dijo Microsoft?

  • «Como Microsoft Advertising se comprometió a innovar con la visión de reinventar la publicidad con inteligencia artificial (IA) generativa, se está produciendo un desarrollo emocionante en este espacio con los anuncios de búsqueda receptivos (RSA).
  • «Confidencial clasificada de Microsoft Estamos incorporando el poder de la IA generativa en la forma en que crea y edita RSA ahora, recomendando títulos y descripciones generados por IA para usted».
  • «Ahora, un único anuncio de búsqueda receptivo se puede personalizar con un mensaje único basado en el uso del dispositivo del usuario o en un segmento de audiencia específico, lo que lo ayuda a enviar el mensaje correcto a la audiencia correcta».

¿Porque ahora? Google anunció que estaba presentando títulos, descripciones, palabras clave, imágenes y activos de campaña generados por IA para los especialistas en marketing en mayo. Por lo tanto, no es de extrañar que Microsoft esté tomando medidas para asegurarse de que ningún competidor lo supere.

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Y podemos esperar más IA conversacional en Microsoft Ads, como Kya Sainsbury-Carter, vicepresidente corporativo de Microsoft Advertising, nos dice en SMX Advanced.

Bucear profundo. Leer el ‘Acerca de los anuncios de búsqueda receptivos‘guía para obtener más información.


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Sobre el Autor

Nicola Agius

Nicola Agius es editora de medios pagados para Search Engine Land después de unirse en 2023. Cubre búsquedas pagas, redes sociales pagas, medios minoristas y más. Antes de eso, fue directora de SEO en Jungle Creations (2020-2023), supervisando la estrategia editorial de la empresa para múltiples sitios web. Tiene más de 15 años de experiencia en periodismo y ha trabajado en OK! Magazine (2010-2014), Mail Online (2014-2015), Mirror (2015-2017), Digital Spy (2017-2018) y The Sun (2018-2020). También se asoció previamente con la agencia de SEO Blue Array para ser coautora del libro más vendido de Amazon ‘Mastering In-House SEO’.

Federico Pareja

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