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Licínio Januário sobre la construcción del servicio de radiodifusión global con foco en WoloTV do Brasil negro

Cuando Licinio Januário Tras mudarse de su Angola natal a Brasil a principios de la década de 2000, concluyó que la producción audiovisual brasileña distaba mucho de ser diversa. El ingeniero civil, entonces, hizo un cambio de carrera paulatino con el fin de cambiar esta realidad y, dos décadas después, se acerca cada vez más a acercar la diversidad al entretenimiento con la tecnología en el servicio de streaming negro. Wolo TV.

Junto al emprendedor tecnológico Leandro leemos, Januário lanzó Wolo como una empresa totalmente negra el año pasado con la misión de conectar a los creadores latinos negros con más de 270 millones de hablantes de portugués en todo el mundo. El servicio debutó con la serie de comedia «La casa de la abuela», atrayendo a más de 17.000 usuarios en 27 países desde su lanzamiento en diciembre de 2020.

Con sede fuera de los grandes centros urbanos de São Paulo y Río de Janeiro, Wolo tiene su sede en Salvador, en la región noreste de Brasil. Sin embargo, el holding que posee el negocio tiene su sede en los Estados Unidos, con patrocinadores que incluyen DIMA, una empresa de inversiones con sede en Qatar. Esta configuración se enmarca en la estrategia de internacionalización de la compañía, impulsada recientemente por una alianza con la cadena de televisión portuguesa RTP, que adquirió los derechos de Casa da Vó para el canal RTP África.

Según Januário, la propuesta de venta única de Wolo, que es parte de un movimiento creciente de nombres pioneros del streaming negro como truetv y AfroLaneTV, radica en su capacidad para llegar a un gran grupo de creadores y públicos negros de habla portuguesa. “Lo que nos distingue es el enfoque en conectar a creadores negros y audiencias de América Latina y países de habla portuguesa a nivel mundial, así como nuestro portafolio de entretenimiento urbano negro y pop”, dice el empresario, en una entrevista con forbes.

Wolo tiene actualmente 70 programas disponibles en su plataforma, cada uno proporcionado por una empresa diferente: además de Brasil, creadores negros de Colombia, Mozambique, Guinea-Bissau, Estados Unidos y Sudáfrica distribuyen contenido a través de la empresa. La compañía está lista para lanzar su segunda serie original, titulada provisionalmente Minha House, que se lanzará en diciembre y será seguida por una serie de acción poco después.

“Nuestra intención es mostrar e impulsar a toda la cadena de actores detrás de la producción de cine y televisión negros en América Latina y países de habla portuguesa y no solo producir contenido nosotros mismos, sino también distribuirlo”, destaca Januário.

EVOLUCIÓN DE LA TECNOLOGÍA

Las iniciativas destinadas a expandir el alcance global de la compañía incluyen el lanzamiento de una aplicación, que se ejecutará tanto en teléfonos inteligentes como en televisores inteligentes. «Estaremos donde los grandes [streaming platforms] son «, dice Januário. Agregó que Wolo dio importantes pasos hacia adelante en tecnología después de ser seleccionado por Google para la cohorte actual con el apoyo del Black Founders Fund del gigante web.

Se espera que la evolución tecnológica de Wolo dentro del alcance de la asociación con Google mejore el producto de la startup, al tiempo que genera conocimiento del servicio no solo para los usuarios, sino también para los anunciantes, a través de los datos. Según Januário, hacer que las empresas brasileñas se den cuenta del potencial de hablar con los consumidores negros, que según las estadísticas oficiales representan más del 56% de la población, ha sido uno de los mayores desafíos para la startup.

“Las marcas que gastan millones en publicidad en Brasil vienen desarrollando un discurso de diversidad, pero solo como una forma de promocionarse, y no de tocar la aguja”, enfatiza Januário. Por otro lado, la oficina está viendo el surgimiento de empresas con compromisos más sólidos: como ejemplo, cita las fintech brasileñas. Will Bank, que ofrece acceso a Wolo como parte de su paquete de beneficios para empleados.

“El éxito de las empresas lideradas por empresarios negros ayudará e inspirará a otros. Pero esto depende de un compromiso real de empresas y marcas en relación a la inversión, además de la reeducación y el cambio cultural: lo que hacemos es la clave de este proceso ”, argumenta el emprendedor.

Con las nuevas características del producto y un aumento constante en la red de creadores de contenido bajo el paraguas de Wolo, la compañía apuntará a buscar inversiones para crecer. “Decidimos impulsar nuestros esfuerzos tecnológicos para buscar capital, especialmente en el extranjero. De la misma manera que los tomadores de decisiones blancos en las empresas de medios y las marcas se guardan dinero entre ellos, lo mismo ocurre con los fondos de inversión en Brasil ”, dice Januário.

“Los fondos siempre tienen una excusa para no invertir en fundadores negros. Pero en Brasil giramos la rueda que genera miles de millones para las marcas: quien bebe cerveza, feliz o triste, quien no ha dejado de trabajar en Covid para que el país continúe son las masas, y las masas son negras ”, puntualiza. . «Así que no es inteligente mantenerse alejado de las empresas lideradas por negros».

La buena noticia es que empresas como Wolo están avanzando rápidamente en sus ideas con tecnología, que, según Januário, es la herramienta para romper paradigmas de un sistema tradicional. “El mundo aún no se ha dado cuenta de que Brasil es negro y que no somos las primeras empresarias negras aquí, porque las mujeres negras son emprendedoras que han liberado a nuestro propio pueblo desde el fin de la esclavitud”, dice la fundadora. «Nuestro trabajo es desmantelar las trampas en las que cayeron nuestros antepasados ​​y reinventar los mercados para que podamos prosperar».

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Angélica Bracamonte

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