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Google publica los próximos pasos para eliminar las cookies de seguimiento

Google pasa a la siguiente etapa de su programa para eliminar progresivamente las cookies de seguimiento web, con la implementación de una nueva Opción “Protección de seguimiento”lo que permitirá a los usuarios de Chrome restringir los datos que comparten cuando visitan un sitio web.

Como puede ver en este ejemplo, con la Protección de seguimiento, el seguimiento de datos de terceros se limitará automáticamente, mientras que los usuarios también tendrán más opciones para controlar qué datos proporcionan a través de información sobre cookies.

De acuerdo a Google:

El 4 de enero, comenzaremos a probar la Protección de seguimiento, una nueva función que limita el seguimiento entre sitios restringiendo el acceso al sitio a cookies de terceros de forma predeterminada. Implementaremos esto para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo, un hito importante en nuestro Iniciativa de zona de pruebas de privacidad eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos en la segunda mitad de 2024, sujeto a que la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido aborde cualquier problema de competencia restante.«

El objetivo es aprender más sobre cómo optimizar la experiencia del usuario sin seguimiento y al mismo tiempo brindarles más opciones para limitar el uso de sus datos personales si así lo desean.

Cuando la Protección de seguimiento está habilitada, es posible que algunos sitios web no se carguen correctamente, por lo que los usuarios también tendrán la opción de volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio web específico.

Protección de seguimiento de Google Chrome

Es un paso más hacia la revisión de las prácticas de datos web y el cambio de la forma en que funcionan los sitios web en este sentido, lo que en última instancia cambiará el panorama del marketing digital y la medición del comportamiento de los usuarios.

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Para lo cual sin duda ya se está preparando, aunque algunos especialistas en marketing se han resignado al hecho de que abordarán los impactos a medida que surjan y se adaptarán a partir de ahí. No lo desaconsejo y le sugiero que empiece a buscar formas de recopilar más información propia para ayudarle con su orientación, incluida una mejor orientación a la audiencia y procesos de conexión posteriores.

La preparación adecuada puede mantenerlo en una posición mucho mejor para mejorar su marketing y su alcance cuando el seguimiento de cookies finalmente finalice o se limite cada vez más en los próximos meses.

Esta nueva actualización es otro recordatorio de que esto está sucediendo y que debes planificar en consecuencia.

Google dice que los participantes en esta prueba inicial de protección de seguimiento serán seleccionados al azar; si eres elegido, recibirás una notificación cuando abras Chrome en tu escritorio o Android.

Puede obtener más información sobre la iniciativa «Privacy Sandbox» de Google aquí.

Federico Pareja

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