Google amplía la tecnología de prueba AR para teñir el cabello

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Resumen de buceo:

• Ampliando sus capacidades AR, Google Shopping está ampliando las herramientas de belleza de realidad aumentada para usuarios de navegadores móviles y agregar color de cabello a su herramienta de prueba AR, anunció la compañía el miércoles.
• Con la herramienta de prueba de color de cabello AR de Google, los clientes pueden probar colores de las marcas L’Oréal. La compañía dijo que planea agregar más opciones de otras marcas como Revlon y Splat.
• Además de probar los tonos de base en 148 modelos diferentes, los compradores ahora pueden probarse virtualmente la base ellos mismos. Los compradores pueden acceder a herramientas base y de color de cabello AR en la aplicación de Google o en cualquier navegador móvil en los EE. UU., y el maquillaje de ojos y labios AR estará disponible en la web móvil en las próximas semanas.

Visión de buceo:

Google continúa ampliando sus capacidades de belleza AR. Citando datos internos, Google dijo que los compradores que utilizan herramientas de belleza AR tienen más probabilidades de navegar por los sitios web de las marcas y potencialmente tomar medidas, como investigar un producto o realizar una compra.

“Los productos de belleza son algunos de los artículos más difíciles de comprar, especialmente en línea. La categoría de belleza tiene muchos matices y es personal, por lo que tareas como encontrar el tono adecuado pueden ser desafiantes e incluso desalentadoras”, dijo la compañía en un comunicado. «Las capacidades de AR pueden ayudar a que las compras en línea sean una mejor experiencia para todos: compradores y marcas por igual».

Google ahora tiene más de 50 marcas de belleza disponibles para pruebas virtuales, incluidas Covergirl, Dior Beauty, Fenty Beauty y Laura Mercier. La compañía también introdujo anuncios de belleza AR, donde las marcas pueden promocionar productos para labios y ojos con una experiencia experiencial en lugar de la imagen del producto del anuncio, y pronto hará lo mismo con la base.

Google lleva varios años trabajando con marcas en funciones de prueba virtual. En 2019, la empresa se asoció con L’Oréal para permitir a los clientes probar virtualmente el color de cabello Garnier utilizando Google Lens. Al año siguiente, la empresa colaboró ​​con ModiFace y Perfect Corp. ofrecer pruebas cosméticas de realidad aumentada para marcas como L’Oréal, MAC Cosmetics y Charlotte Tilbury.

Este mes, Google también fue coanfitrión de una experiencia emergente de realidad aumentada en la ciudad de Nueva York con Pat McGrath Labs. Allí, los compradores pudieron probarse virtualmente los productos de sombras y labios de la marca de belleza y comprar la colección.

A medida que Google aumenta su lista de marcas que utilizan sus herramientas AR, más empresas están introduciendo funciones tecnológicas similares para atraer compradores de productos de belleza. En 2019, Sally Beauty Holdings amplió su herramienta ColorView AI, que permite a los clientes probarse virtualmente colores de cabello y cosméticos en su aplicación móvil y en 500 ubicaciones de Sally Beauty en todo Estados Unidos. Este año, Perfect Corp. anunció asociaciones con Dufry y Walmart para ofrecer su tecnología de prueba AR a compradores de cosméticos.