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Facebook está listo para comprometerse con el acceso gratuito a los datos publicitarios para los socios: perro guardián francés

El gigante estadounidense de las redes sociales Facebook se ha comprometido a proporcionar a sus socios condiciones claras y objetivas para acceder a inventarios publicitarios y datos de campañas publicitarias, dijo el jueves la autoridad antimonopolio de Francia después de una investigación.

Del Facebook Los compromisos propuestos siguieron a una queja del grupo francés de publicidad en línea Criteo, que señaló su retiro del esquema de Facebook Marketing Partner (FMP) en 2018 y afirmó que las prácticas del gigante estadounidense constituían una conducta difamada.

Los FMP son parte de un grupo de más de 100 proveedores de tecnología que ofrecen servicios a los anunciantes para mejorar sus campañas publicitarias en línea, dijo el regulador.

Para obtener el estatus de FMP, las empresas pasan por un proceso de selección y deben cumplir con ciertas reglas. A cambio, Facebook les permite utilizar algunos de sus servicios.

La investigación del organismo de control encontró que las prácticas de Facebook «probablemente» perjudiquen el acceso al inventario de anuncios de Facebook y a los datos de las campañas publicitarias.

También subrayó la falta de transparencia y objetividad en la forma en que se manejan las solicitudes para convertirse en un FMP.

En respuesta a esta investigación inicial, Facebook se ha ofrecido a mantener la objetividad, la claridad y la no discriminación en torno a los criterios de desempeño requeridos de los FMP y brindar capacitación regular sobre cumplimiento a los equipos de ventas, dijo el organismo de control.

Facebook está dispuesta a asumir estos compromisos, que el organismo antimonopolio sometió a consulta pública hasta el 5 de julio, por un período de tres años. Los compromisos se aplican únicamente a las empresas que se dirigen a los usuarios franceses de Facebook e Instagram.

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Facebook no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

Criteo dijo que revisaría los compromisos de Facebook en las próximas semanas.

«Nos alientan los compromisos de Facebook de mantener un programa de asociación objetivo y no discriminatorio», dice el documento.

© Thomson Reuters 2021


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Federico Pareja

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