Tecnología

Apple detalla las formas en que los anunciantes pueden medir el impacto de sus anuncios sin rastrear a los usuarios antes del lanzamiento de iOS 14.5

A partir de iOS 14.5, iPadOS 14.5 y tvOS 14.5, Apple requerirá que las aplicaciones tengan permiso de usuario para rastrear su actividad con el propósito de publicidad dirigida, como parte de una medida de privacidad conocida como Transparencia de seguimiento de aplicaciones.


Para ayudar a los anunciantes a adaptarse a este cambio, Apple compartió hoy una nueva versión de su Documento “Un día en la vida de tus datos” con detalles sobre dos tecnologías de medición de anuncios conscientes de la privacidad que los anunciantes pueden usar para medir el impacto de sus campañas publicitarias sin rastrear a los usuarios, incluidas SKAdNetwork y Private Click Measurement.

Apple dice que SKAdNetwork permite a los anunciantes saber cuántas veces se ha instalado una aplicación después de que se han visto los anuncios, sin que se compartan datos de usuario o dispositivo. Asimismo, medir los clics privados permite a los anunciantes medir el impacto de los anuncios que llevan a los usuarios a un sitio web, minimizando la recopilación de datos mediante el procesamiento en el dispositivo. Las aplicaciones pueden usar la medición de clics privados desde iOS 14.5 y iPadOS 14.5.

También se ha actualizado “Un día en la vida de sus datos” con nueva información que detalla cómo los anunciantes pujan en una subasta para mostrar sus anuncios en el dispositivo de un usuario y cómo los anunciantes utilizan la atribución de anuncios para optimizar sus campañas publicitarias.

Apple reiteró que iOS 14.5, iPadOS 14.5 y tvOS 14.5 se lanzarán a principios de la primavera, pero no se ha establecido un plazo específico. En un entrevista recienteEl CEO de Apple, Tim Cook, dijo que las actualizaciones se lanzarán en “solo unas pocas semanas”.

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Federico Pareja

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