PARÍS – La modelo Amelia Gray Hamlin está colaborando con Byredo en una campaña que celebra el décimo aniversario de Mojave Ghost, uno de los tres perfumes más vendidos de la marca de belleza especializada.
“En la exploración continua de la memoria y la cultura por parte de Byredo, siempre he creído que es trabajo de la nueva generación encontrar la próxima iteración y cultivar nuevas versiones de lo que ha existido antes. Amelia representa este tipo de talento en ascenso”, dijo Ben Gorham, fundador y director creativo de Byredo.
El vídeo y la campaña de Mojave Ghost, lanzados en 2014, presentarán a Hamlin a través de la lente de Harley Weir. Se desarrollará a lo largo de 2024 en cinco partes que explorarán los temas de transformación, adaptación y fortaleza.
La fragancia se inspiró en el paisaje del desierto de Mojave mientras Gorham lo atravesaba y, especialmente, en la belleza de la flor fantasma que crece allí a pesar de las inclemencias del tiempo.
«Mojave Ghost no tuvo parámetros definidos desde el principio», explicó Gorham en un comunicado. “No se trataba de materias primas ni de definiciones rígidas. Surgió de una flor, un lugar y una narrativa: una exploración de emociones en lugar de materias primas fijas”.
La fragancia incluye notas de ambrette, nesberry, magnolia, sándalo, violeta, cedro, almizcle y vetiver.
La primera parte de la campaña, que se lanzará en todo el mundo el jueves en las plataformas digitales de Byredo, presenta un misterioso clip en el que Hamlin encarna la flor fantasma, respaldada por el paisaje accidentado, pero de ensueño, del desierto de Mojave.
“Así como cualquier artista tiene su medio, el modelaje es [mine]. Explorar todas las facetas del Fantasma de Mojave a través de esta colaboración creativa con Ben Gorham y Harley Weir ha sido un ejercicio fascinante en diferentes formas de autoexpresión”, dijo Hamlin. “Frente a la cámara, el mundo entero simplemente se detiene. El clima desértico, la energía creativa que canaliza esta historia de la flor fantasma se ha vuelto omnicomprensiva.
«La serie colaborativa que trabajó con Harley Weir, reinterpretando esta historia sobre el fantasma de Mojave, realmente me permitió explorar estos diferentes lados de mi personaje», continuó Hamlin. “Al igual que Ben Gorham y Byredo, busco sin cesar diferentes salidas para la expresión creativa. Ninguna casilla me define realmente, pero sea cual sea el resultado, es importante ser yo mismo sin pedir disculpas”.
Byredo comenzó a publicar retrospectivas visuales de sus bestsellers olfativos en colaboración con creativos de diferentes campos el año pasado. El primero se centró en la fragancia Bal d'Afrique.
