Prepárate para ser empujado, engatusado y elogiado por el clima.

OPINIÓN: El gobierno tiene ahora un plan tan bueno como es probable que logre un futuro con cero emisiones de carbono para 2050.

La primera ministra Jacinda Ardern se ha comprometido a comprometerse a recortar los presupuestos de carbono sugerido por la Comisión de Cambio Climático la semana pasada. Pero, ¿será su gobierno lo suficientemente valiente para realizar los cambios generalizados y de gran alcance que la evidencia sugiere que son necesarios?

Más importante aún, ¿nuestro equipo de 5 millones está dispuesto a emprender este viaje? Nos reunimos para luchar contra Covid-19. Pero lo que tenemos por delante es mucho más complejo. Esto requerirá décadas de trabajo sostenido que sea resistente a los cambios de gobierno, las crisis económicas y los cambios de valores.

La comisión reconoció la semana pasada que un cambio masivo en el comportamiento de nuestra parte como consumidores, agricultores y dueños de negocios se verán obligados a lograr la neutralidad de carbono para 2050. Ha construido algunos «caminos alternativos» a cero que permiten diversos grados de comportamiento cambio.

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Pero la comisión está bastante confundida acerca de cómo desencadenar este cambio de comportamiento, y depende del gobierno para implementar políticas que apoyen sus recomendaciones. En su informe final, sugirió que el gobierno cree un «fondo dedicado a iniciativas de cambio de comportamiento y designe una agencia líder».

Esto es crucial, porque la ciencia y la psicología del cambio de comportamiento ahora necesitarán actuar de una manera muy eficaz.

¿Cómo conseguir que la gente abandone sus coches que consumen mucha gasolina, instale paneles solares, tome autobuses, viva en casas más pequeñas y vuele menos? Existe una base de evidencia decente, especialmente en el sector de la salud, donde los esfuerzos para cambiar el comportamiento han tenido éxito y han fracasado.

Equipo de conocimientos del comportamiento del gobierno del Reino Unido o «Unidad de empuje», como se llama, ha tenido un éxito considerable en la experimentación de formas de cambiar el comportamiento de los ciudadanos. Ha estado trabajando en proyectos que hacen que las personas paguen sus impuestos a tiempo, vayan a los tribunales y se inscriban como donantes de órganos.

Durante Covid tuvo algunas pequeñas victorias, debido al desastre del tren que fue la respuesta del gobierno del Reino Unido a la pandemia hasta la llegada de las vacunas. Fue el responsable de la idea de cantar Feliz cumpleaños para asegurarse de lavarse las manos durante los 20 segundos requeridos.

El cambio de comportamiento comienza con la educación. La evidencia muestra que cuando las personas son conscientes de los impactos negativos de los viajes aéreos, es más probable que apoyen políticas para reducirlos.

en las próximas décadas seremos empujados y recompensados. Recibiremos instrucciones y justificación del cambio. Es probable que las campañas se basen en la «disonancia cognitiva», destacando la desconexión entre nuestras acciones y el estado del medio ambiente.

Suena manipulador, y lo es. Pero somos manipulados todos los días mientras recorremos vallas publicitarias y compartimos y disfrutamos publicaciones en las redes sociales.

El mundo de la publicidad y el marketing es experto en conseguir que hagamos cosas que, en el fondo, realmente no sentimos que necesitemos o queremos hacer. Todas estas técnicas deberán aplicarse si queremos llegar a cero.