Una próspera escena artística, nuevos hoteles boutique y restaurantes de moda hacen de la Ciudad de México un lugar privilegiado para la cuarta Haus of Strauss de Levi’s.
La marca de mezclilla tradicional inauguró su nueva Haus of Strauss en la capital mexicana el mes pasado en el barrio de Colonia Juárez. Vogue describió recientemente el área emergente como la «más moderna» de la Ciudad de México y es el hogar de las «hablas más calientes» de la ciudad y boutiques repletas de marcas mexicanas independientes y sostenibles.
“Como local, inmediatamente supe el vecindario y el tipo de propiedad que necesitábamos encontrar. La lista era larga, pero encontramos la mejor casa, el espacio perfecto y el lienzo ideal para darle vida a un proyecto tan icónico”, dijo Adriana Flores, Directora de Experiencia de Marca de Levi’s para América Latina.
Desde la apertura de la primera Haus of Strauss en Los Ángeles hace casi 20 años, la red Haus of Strauss ha crecido para incluir cuatro ubicaciones más en todo el mundo, incluidas Tokio, Johannesburgo y Londres. El concepto Haus of Strauss sirve como centros para las comunidades de música, entretenimiento y diseño y como una «puerta de entrada a relaciones, asociaciones y campañas duraderas con Levi’s».
El espacio de cuatro pisos refleja el pasado y el presente de México. Se utilizaron técnicas arquitectónicas mexicanas tradicionales, como yesos teñidos naturalmente, y se seleccionó un tono de pintura azul para el edificio por su asociación con los jeans y México. Los muebles que aparecen en la Haus of Strauss también se fabrican en México. Levi’s informó que el trabajo de más de 30 diseñadores mexicanos emergentes de muebles, textiles, decoración y arte se presenta en el lugar.
Los visitantes de la Haus of Strauss pueden disfrutar de una bebida, hojear libros y elegir un disco para reproducir antes de comenzar su sesión de montaje y estilismo. Los invitados reciben un recorrido y la historia de la marca antes de ingresar a una sala de exposición que ofrece colecciones de temporada, ediciones especiales y productos vintage de Levi’s. Los probadores se describen como «acogedores e íntimos» y The Tailor Shop reúne a artistas y diseñadores locales con Levi’s Master Tailor.
“El equipo que dio vida a la Haus se aseguró de que mantuviera la integridad arquitectónica y cultural de México, mientras infundía el espíritu y el ADN de la marca Levi’s”, dijo la compañía en su blog Unzipped.
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Levi’s y su proveedor Colectivo Draco Textil fueron llamados el año pasado por la Secretaría de Cultura del Gobierno de México por plagiar proyectos pertenecientes a la cultura mazateca del estado de Oaxaca. El ministerio afirmó que Levi’s y Draco no nombraron a las comunidades ni proporcionaron ninguna compensación por el uso de los diseños. Levi’s México, sin embargo, refutó las acusaciones y dijo que los contratos entre Levi’s, Draco y los artesanos establecen términos para una mejor colaboración y prevención de cualquier acto que pueda interpretarse como apropiación cultural.
El proyecto Haus of Strauss, agregó Flores, “enlaza con el patrimonio” de la nave insignia de Levi’s Madero, alojada en un edificio neoclásico del siglo XIX protegido por dos instituciones federales: el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) y la Secretaría de Desarrollo Urbano. y Vivienda (SEDUVI). Inaugurada en 2018, la tienda fue la primera tienda insignia de Levi’s en América Latina.
La región de América Latina es cada vez más importante para la marca. En 2021, Levi’s abrió tiendas NextGen en Viña del Mar y Santiago, ambas en Chile.
«Haus of Strauss es la experiencia más cuidada y de alto contacto que una persona puede tener con nuestra marca», dijo Rui Araujo da Silva, vicepresidente sénior y director general de Levi’s para América Latina. “Estamos muy emocionados de traer la mejor expresión de Levi’s a [Latin America] y generar resultados comerciales reales a través de Haus of Strauss. El cielo es el límite para [Latin America].”
