Google ha anunciado que comenzará a probar una nueva función en su navegador Chrome como parte de un plan para prohibir las cookies de terceros que los anunciantes utilizan para rastrear a los consumidores.
Se espera que el gigante de las búsquedas lance la función, llamada Protección de seguimiento, el 4 de enero para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo, que restringirá el seguimiento entre sitios de forma predeterminada.
La compañía prevé eliminar por completo el uso de cookies de terceros para los usuarios en la segunda mitad de 2024.
El cronograma, sin embargo, está sujeto a las preocupaciones antimonopolio planteadas por la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), dijo Google.
La CMA está investigando el plan de Google de eliminar el soporte para algunas cookies en Chrome porque el organismo de control teme que impida la competencia en la publicidad digital, además de vigilar el segmento de mayores ganancias de la compañía: la publicidad.
Las cookies son archivos especiales que permiten a los sitios web y a los anunciantes identificar a usuarios individuales de Internet y realizar un seguimiento de sus hábitos de navegación.
La jefa antimonopolio de la Unión Europea, Margrethe Vestager, también dijo en junio que continuarían las investigaciones de la agencia sobre la introducción por parte de Google de herramientas para bloquear cookies de terceros, parte de la iniciativa «Privacy Sandbox» de la compañía.
Los anunciantes dijeron que la pérdida de cookies en el navegador más popular del mundo limitará su capacidad de recopilar información para personalizar anuncios y hacerlo dependiente de las bases de datos de usuarios de Google.
La firma de corretaje BofA Global Research dijo en una nota el jueves que la eliminación gradual de las cookies dará más poder a las agencias de medios, especialmente a aquellas capaces de ofrecer información patentada a escala a los anunciantes.
