Google lanza período de prueba para nuevos anunciantes

Google está implementando una nueva política llamada Visualización de anuncios limitada en un esfuerzo por reducir los anuncios engañosos en sus plataformas.

Según la política, los nuevos anunciantes estarán sujetos a un «período para conocerlo», durante el cual sus impresiones de anuncios pueden limitarse a medida que Google se familiarice con el anunciante. Google evaluará los comentarios de los usuarios, el cumplimiento anterior de las políticas publicitarias y si el anunciante ha completado el proceso de verificación de identidad del anunciante de Google para determinar si los nuevos anunciantes pueden ampliar su alcance y cuándo.

“Imagínese a alguien que busca reservar su próximo viaje e investiga los vuelos de su aerolínea favorita a San Francisco. Bajo este nuevo enfoque, la gran mayoría de los anuncios relacionados con esta encuesta serían de… anunciantes con un historial de cumplimiento de políticas y transparencia”, explicó Alejandro Borgia, Director de Gestión de Producto para Seguridad Publicitaria, en una publicación sobre la nueva política. . «Los anunciantes sin este historial de buen comportamiento pueden tener impresiones limitadas».

La nueva política, por ahora, sólo afectará a los nuevos anunciantes que se dirijan a determinadas marcas en sus campañas. Google notificará a los anunciantes si la política los ha “afectado significativamente” y les brindará orientación sobre cómo convertirse en un anunciante elegible.

El debut de Limited Ads Serving se produce semanas después de que YouTube, propiedad de Google, fuera criticada por supuestamente publicando anuncios para adultos en canales “hechos para niños”, lo que significa que “las empresas tecnológicas líderes podrían haber estado rastreando a niños a través de Internet”, según el NYT. Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, calificó el informe de «profundamente defectuoso» en un sentido entrada en el blog. Este no es el único titular sobre la plataforma publicitaria de Google este verano. En julio, un informe separado de Adalytics presunto que Google «violó los estándares prometidos al colocar anuncios de vídeo en otros sitios», según el WSJ, acusación que la empresa refutó.