Google está actualizando sus requisitos de gestión de consentimiento para AdSense para búsqueda, AdSense para dominios y motor de búsqueda programable en Suiza.
Puntos clave:
- A partir del 31 de julio.
- Se aplica a los anuncios mostrados a usuarios de Suiza, además del EEE y el Reino Unido.
- Su objetivo es cumplir con la Política de consentimiento del usuario de la UE.
Nuevos requisitos. Los editores deben:
- Utilice una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) certificada que se integre con el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), o
- Implementar el parámetro «ivt» en las solicitudes de anuncios para cookies de almacenamiento local y de tráfico no válido únicamente.
¿Por qué esto importa? El incumplimiento dará lugar a que los anuncios de búsqueda no se muestren al tráfico suizo.
Por qué nos importa. Básicamente, esta actualización requiere que los anunciantes sean más proactivos en su enfoque de la privacidad y el consentimiento del usuario, lo que podría tener implicaciones de gran alcance para sus estrategias de publicidad digital en los mercados europeos.
El panorama. Esta medida alinea a Suiza con las prácticas de gestión del consentimiento existentes en el EEE y el Reino Unido para la publicidad en línea.
¿Cuál es el siguiente? Los editores deben revisar sus herramientas de gestión del consentimiento y considerar asesoramiento legal para garantizar el cumplimiento.
Entre líneas. Google está transfiriendo una mayor responsabilidad de la gestión del consentimiento a los editores, lo que refleja la evolución del panorama regulatorio en Europa.
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Sobre el Autor
Anu Adegbola fue editor de medios pagos en Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, videos y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
ofrecer campañas de marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga), crear estrategias, maximizar el ROI, automatizar procesos repetitivos y aportar eficiencia a todas las partes de los departamentos de marketing a través de un liderazgo inspirador tanto en la agencia como en el lado del cliente y en la tecnología de marketing.
Además de la edición de artículos de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking de PPC: PPC Live, presentadora de podcast semanal PPPChat Roundup, ebevangelista exitoso en ClickTech.
También es oradora internacional con algunas de las pasantías que ha presentado como SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), BrightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bolonia) y mucho más.
