Cartas de amor a una herencia creativa de líderes latinos en marketing de entretenimiento

¿Dónde te criaron y dónde mejoraste tu creatividad?

Crecí en Long Beach, California, y los veranos los pasaba en Mexicali con mi abuela y mis tías. Creo que fue en este humilde comienzo donde se perfeccionó mi creatividad. En Long Beach, yo era una de las cuatro hijas en una pequeña casa de dos dormitorios. No teníamos mucho, pero creamos mundos en nuestro patio trasero. Me dediqué a la escuela, destacándome en proyectos para llevar a casa en las clases de inglés. En México, mi mundo se abrió. Estaba conociendo a nuevos chicos que eran más jóvenes que yo y que estaban llenos de alegría. Jugué en tierra con bicicletas rotas, pero tuve la libertad de soñar. Mi abuela me animó a hacer, bailar, cantar, creer en todas mis habilidades. Esa es la belleza de mi herencia y educación. Realmente cultivó un ingenio que llevo hasta el día de hoy.

¿Qué te apasiona de tu trabajo?

Las historias en la televisión ayudaron a dar forma a mi visión del mundo y de mí mismo, y no puedo imaginar en quién podría haberme convertido antes si sintiera que pertenecía más, si mi experiencia e identidad se normalizaran en las pantallas grandes y pequeñas. Creo que contar historias humaniza a las personas y quiero ser parte de una narración más inclusiva.

¿Cómo influye tu herencia en tu trabajo?

Esto influye en todos los niveles, pero sobre todo afecta la forma en que aparezco para una tarea. Me dedico a esto por el giro y la tenacidad de NO ser mediocre. Creo que soporto la carga de asegurarme de que los sacrificios de aquellos que vinieron antes que yo no fueran en vano, y que tal vez si viviera una vida extraordinaria, todo valdría la pena. En segundo lugar, quiero ver a mi gente tan compleja, matizada y hermosa en la pantalla como en la vida real. Es porque conozco mi herencia que quiero compartirla con el mundo para que podamos ser vistos completa y verdaderamente.

¿Cuál es la campaña de marketing más exitosa que ha implementado?

Tuve el honor de liderar la campaña I May Destroy You de HBO llamada «Gathering the Pieces». Seguro que es un ganador de premios. Pero fue un éxito porque a Michaela Coel le encantó. Pudimos construir una campaña centrada en la comunidad tan estratégicamente alineada con la historia, pero llena de mucho amor y afecto por las audiencias negras y LGBTQ, y los sobrevivientes en todas partes. Se sintió menos como una campaña de marketing y más como una carta de amor que acompaña a la historia que Michaela había creado. Esta campaña me recordó la intersección en la que prospero: comunidad versus narrativa. Esta es mi marca. Eso es lo que me enciende.

¿Cuáles son las ventajas de ser multicultural?

Mi perspectiva. No conozco a nadie que tenga mi perspectiva, mis antecedentes, nada. Entonces hay mucho poder en eso. El síndrome del impostor solía infiltrarse, pero ahora mi perspectiva y mi empatía, que también se debe a mi biculturalismo, es mi superpoder y lo que me da la ventaja.

¿Considera la voz multicultural a la hora de contratar proveedores / agencias?

No puedo trabajar con agencias / proveedores no inclusivos o multiculturales. Esos días se acabaron. Sé que no conseguiré el trabajo más creativo cuando el equipo sea homogéneo. Espero diferentes experiencias y perspectivas. Mejora el trabajo. Mi misión a mi cuidado, en todos los ámbitos, es ser un abridor de puertas y saber que tengo que poner de mi parte para cambiar el sector, paso a paso.

Ileanna Sawyer