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Avocados From Mexico prepara recetas personalizadas para el Cinco de Mayo

Resumen de la inmersión:

  • Avocados From Mexico (AFM) está lanzando una campaña multicanal para instar a las personas a celebrar el Cinco de Mayo con guacamole. El esfuerzo «Thanks, Guac It’s Cinco» incluye Comerciales de televisión, asociaciones con Bud Light, NatureSweet Tomatoes y minoristas en exhibiciones en la tienda y un centro digital que brinda a las personas la oportunidad de ganar premios, por un anuncio.
  • El hub digital #TGICinco tiene un analizador de estilo de guacamole para ayudar a las personas a encontrar la mejor receta de guacamole basada en una prueba de personalidad. Personas que comparten sus resultados en las redes sociales usando el hashtag #TGICinco para competir por premios de AFM, que es una unidad de la Asociación Mexicana de Importadores de Aguacate Hass (MHAIA).
  • Como parte de la campaña, AFM planea lanzar un mes de celebración del Cinco de Mayo con On the Border, cadena de restaurantes Tex-Mex. con más de 150 ubicaciones en Estados Unidos y otros países, según su sitio web.

Dive Insight:

La campaña de 360 ​​grados de Avocados From Mexico para el Cinco de Mayo llega cuando la ocasión, que celebra una victoria del ejército mexicano en 1862, se convirtió en una ocasión más popular en los Estados Unidos para celebrar la comida, la cultura y las tradiciones mexicanas. Al colaborar con Bud Light y NatureSweet Tomatoes en los exhibidores de las tiendas, AFM tiene como objetivo alentar a los consumidores a llenar sus canastas de compras con las tres marcas mientras se preparan para el Cinco de Mayo. La ocasión es el segundo período más grande de consumo de aguacate después del Super Bowl, pero el 43% de los consumidores que suelen celebrar la ocasión lo ignoraron el año pasado, según datos citados por la AFM.

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Una encuesta interna realizada por Avocados de México indica que los compradores con aguacates en sus canastas en los 10 días previos al Cinco de Mayo gastan el doble que otros compradores. Además, se vendieron 20% más de libras de aguacates en 2020 en la semana previa al Cinco de Mayo que en el mismo período del año pasado.

Antes de que la pandemia del año pasado impidiera que muchas personas celebraran reuniones, el 11% de todos los adultos estadounidenses dijeron que planeaban celebrar el Cinco de Mayo, mientras que el 23% de los hispanoamericanos dijeron que verían la ocasión, el investigador YouGov. encontrado en una búsqueda de 2019. La campaña de AFM es una señal de que las personas están volviendo a sus hábitos anteriores a la pandemia, ya que se eliminan las restricciones a las reuniones en algunas partes de los Estados Unidos y muchos adultos estar vacunado.

El centro digital #TGICinco de AFM para el Cinco de Mayo sigue al lanzamiento el mes pasado del sitio web Avocado Nation, que utiliza inteligencia artificial (IA) para personalizar la experiencia en función del compromiso del consumidor con su contenido. El sitio tiene secciones para ver videos de creadores y participar en un programa de lealtad para ganar puntos que se pueden canjear por reembolsos en efectivo o productos con temática de aguacate en su tienda web. Como los minoristas suelen recopilar sus propios datos primarios sobre los compradores a través de programas de lealtad, más empresas de bienes de consumo han desarrollado formas de recopilar la información de sus consumidores para ayudar a mejorar sus esfuerzos de marketing y aumentar las compras repetidas.

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La campaña del Cinco de Mayo de AFM también sigue a la promoción «Taco Tip Off» que coincide con el regreso del Torneo de Baloncesto Masculino de la NCAA en marzo. La promoción marcó la reanudación del marketing relacionado con los deportes después de que AFM cancelara su anuncio del Super Bowl por primera vez en seis años. Durante la temporada regular de la NFL, AFM lanzó su primer programa de marketing para consumidores dirigido por celebridades para llegar a los consumidores en las tiendas.

Angélica Bracamonte

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