Una actualización de software que alimenta a miles de millones de unidades de iPhone en todo el mundo comienza el lunes, con una función de privacidad mejorada que los críticos temen que altere el mundo de la publicidad en Internet.
manzana comenzará a exigir a los fabricantes de aplicaciones que les digan a los usuarios qué información de seguimiento desean recopilar y que obtengan permiso para hacerlo, mostrando lo que se conoce como «etiquetas de nutrición nutricional».
La medida de Apple, que ha estado en marcha durante meses, ha provocado una importante división con Facebook y otros rivales tecnológicos y podría tener importantes implicaciones para la privacidad de los datos y el ecosistema móvil.
Los anuncios digitales son el alma de gigantes de Internet como Google y Facebook y se les atribuye el pago de la abundancia de contenidos y servicios gratuitos en línea.
Una actualización del software iOS que alimenta los dispositivos iPhone, iPad y iPod trae consigo un «marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones» que evita que las aplicaciones rastreen a los usuarios o accedan a la información de identificación del dispositivo sin permiso.
«A menos que reciba permiso del usuario para habilitar el seguimiento, el valor del identificador de publicidad del dispositivo será solo cero y no podrá rastrearlos», dijo Apple esta semana en un mensaje en línea a los desarrolladores.
El requisito, que algunos desarrolladores adoptaron antes, se aplicará a todas las aplicaciones de iOS a partir del lunes, según Apple.
‘Agente de cambio’
El analista y estratega de Mobile Dev Memo, Eric Seufert, dijo que la nueva estructura de Apple podría «cambiar» la economía de las aplicaciones junto con la publicidad digital de manera más amplia, y calificó la nueva política como «un agente de cambio».
Seufert dijo en una publicación de blog: «Es imposible descartar el hecho de que la publicidad digital en dispositivos móviles se realiza a través de lo que Apple define como ‘seguimiento’: eliminar explícitamente esta actividad del ecosistema requerirá un cambio en el modelo operativo móvil».
Con más de mil millones de dispositivos iOS en uso activo en todo el mundo, un cambio en el sistema operativo móvil que potencialmente socava la efectividad de los anuncios digitales puede ser significativo.
Las plataformas como Facebook o Google que dependen de la publicidad generalmente se pagan solo cuando alguien realiza una acción, como hacer clic en un mensaje de marketing.
Los anuncios se vuelven irrelevantes porque se sabe menos sobre los usuarios y pueden significar menos clics y, por extensión, menos ingresos.
Las aplicaciones móviles e Internet en general han florecido proporcionando información, juegos, direcciones de manejo y más de forma gratuita, con anuncios que generan dinero para mantener los centros de datos en funcionamiento y las ganancias fluyendo.
Si bien algunas personas que usan dispositivos iPhone pueden otorgar permisos de seguimiento, los especialistas en marketing temen que muchos opten por la privacidad.
Durante una conferencia telefónica de resultados a principios de este año, Facebook advirtió que es probable que el cambio de Apple a su sistema operativo móvil dificulte la orientación de los anuncios.
El presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en la conferencia telefónica que Apple se está convirtiendo en uno de los mayores competidores de su compañía, con su servicio de mensajería para teléfonos inteligentes rival y un control estricto de la App Store, el único portal para unidades de iPhone.
«Apple tiene todos los incentivos para utilizar su posición dominante en la plataforma para interferir con la forma en que funcionan nuestras aplicaciones y otras aplicaciones, lo que hacen con regularidad para preferir las suyas», dijo Zuckerberg.
«Apple puede decir que está haciendo esto para ayudar a la gente, pero los movimientos siguen claramente sus intereses competitivos».
El gigante de las redes sociales argumentó que las nuevas medidas del fabricante del iPhone sobre la recopilación de datos y los anuncios dirigidos afectarían a las pequeñas empresas.
El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, defendió la medida y dijo en una entrevista reciente: «El principio es que el individuo debe tener control sobre si se le rastrea o no, quién tiene sus datos».
Las aplicaciones aún podrán orientar los «anuncios contextuales» en función de lo que hacen los usuarios durante las sesiones, mientras se guardan los conocimientos para ellos mismos.
Los avances en inteligencia artificial y análisis de datos deberían ayudar a las plataformas y, por extensión, a los anunciantes, a apuntar de manera efectiva al uso de menos datos sobre los usuarios, argumentó Carolina Milanesi, analista de Creative Strategies.
“Los anunciantes deben seguir siendo relevantes para las personas, sin perseguirlas, lo que es bueno para el consumidor y para las marcas”, dijo Milanesi.
«Creo que Apple tiene razón; la transparencia es siempre algo a lo que debemos aspirar».
