Anko: la historia detrás de la marca de culto Kmart

Los productos de la propia marca Kmart adquieren periódicamente estatus de culto.

Estaba la máquina de café Anko de $99 que superó a una máquina de espresso de $4,500, y el cubículo de $199 que clamaban niños y adultos.

La creciente popularidad de la marca puede deberse en parte a Instagram y TikTok, donde los fanáticos comparten rápidamente sus artículos favoritos y las formas, a veces poco convencionales, en que los usan.

¿Pero qué es Anko? ¿De dónde viene y quién está detrás?

Parece una palabra inventada. ¿Anko significa algo?

En realidad, algunas cosas.

Además de ser un acrónimo de “A New Kind Of”, el nombre también es una abreviatura de la marca anterior “&Co” de Kmart.

En 2018, Kmart anunció que dejaría de etiquetar sus productos por departamentos y los simplificaría bajo un solo nombre.

«Anko es una evolución de nuestras marcas ‘&Co’ existentes: Home&Co, Kids&Co, Clothing&Co y Active&Co», dijo la compañía en ese momento.

«Usamos ‘k’ en el nombre para rendir homenaje al lugar donde comenzó todo: Kmart Australia».

Los productos Kmart se venden bajo la marca Anko desde 2019.

¿Es sólo una etiqueta que Kmart ataca a productos de origen externo?

Si y no. Según un portavoz de Kmart, Anko es la marca privada y el brazo de desarrollo de productos de la empresa.

“[Anko] tiene un modelo de negocio único como empresa australiana de desarrollo de productos basada en el diseño”, dijo.

Pero si bien el diseño y la compra se realizan internamente, la mayoría de los productos de culto de Kmart se fabrican en China, India y Bangladesh.

Bien, entonces si es la marca propia de Kmart, ¿solo se vende en Kmart?

Demonios, no.

Si bien originalmente era exclusivo de Kmart, las cosas realmente despegaron para la marca Anko este año.

Se ha expandido a Canadá e India, y la empresa matriz Wesfarmers también tiene planes de almacenar algunos artículos en sus tiendas Target en Australia.

Anko también se vende en Malasia, Papúa Nueva Guinea, Samoa, Singapur y Filipinas.

Guau. Parece mucho más grande de lo que pensaba.

Sí, probablemente toda la máquina Anko lo sea.

Cada año se venden más de mil millones de productos Anko, y el Grupo Kmart informó el mes pasado unos ingresos anuales de 10.600 millones de dólares australianos (11.500 millones de dólares neozelandeses), un aumento del 16,5%.

Y además del brazo de desarrollo de productos, está el Anko Global Capability Center, con sede en Bangalore, India.

El equipo trabaja en tecnología, ciencias de datos y servicios comerciales para respaldar a Kmart y Target.