Detrás de EA Sports y la iniciativa FC Futures de LALIGA

Un proyecto reciente del desarrollador de videojuegos EA Sports y la liga española de fútbol LALIGA es un excelente caso de estudio sobre cuán efectivo puede ser el marketing de eventos cuando se invierte en la comunidad y se confía en socios locales.

A principios de este año, EA Sports y LALIGA se unieron para revitalizar cuatro campos de fútbol (también conocidos como campos de fútbol) en todo el mundo en una iniciativa llamada FC Futures. La iniciativa es parte del compromiso de las dos organizaciones de invertir en el fútbol base a través de “innovación de productos, inversión comunitaria e iniciativas de asociación en el fútbol base”, según un comunicado de prensa.

Para FC Futures, EA Sports y LALIGA trabajaron con gobiernos locales para crear espacios sociales seguros para que los jóvenes aspirantes a jugadores de fútbol practiquen y desarrollen sus habilidades en campos revitalizados ubicados en Málaga, España; Ciudad del Cabo, Sudáfrica; Jalisco, México; y Singapur.

Organizar cuatro eventos en cuatro países en un mes no fue una tarea fácil, dice el líder de eventos globales de EA Sports sara simpson. Esto “solo fue posible con la ayuda de equipos regionales que nos ayudaron a navegar por los proveedores y artistas locales y, sobre todo, a construir experiencias culturalmente relevantes”.

Los nuevos campos fueron revelados a sus respectivas comunidades durante eventos especiales de lanzamiento, a los que asistieron más de 100 niños locales. También recibieron formación con los embajadores de LALIGA Fernando Morientes, Gaizka Mendieta, Miguel Torres y Nasief Morris. EA Sports y LALIGA estiman que 65.000 vecinos de estas cuatro zonas han podido utilizar las renovadas instalaciones desde su apertura en marzo.

El proyecto implicó una estrecha colaboración con artistas locales de cada ciudad: Play in Colors en Málaga, Tobyato en Singapur, Karabo Poppy en Ciudad del Cabo y Trasheer en Jalisco. Cada campo ha vuelto a la vida con diseños coloridos y símbolos que hacen un guiño a la cultura local.

“Lo que fue único en estos cuatro eventos fue la historia verdaderamente global que pudimos contar al final”, dice Simpson, “mostrando cuán importante es el fútbol (¡o el fútbol americano!) en las vidas de los jóvenes, desde México hasta Singapur. a Sudáfrica. Ser parte de estos eventos es increíblemente gratificante».

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Cancha de la Luz en Málaga, España, fue transformada por Play in Colors. «Si bien nos esforzamos por localizar cada evento tanto como sea posible, [the pitches] todavía necesitaba tener una apariencia y una experiencia general consistentes», dice Simpson. «Así que antes de comenzar con los equipos regionales, creamos un conjunto de herramientas sólido que describe gráficos clave, cronogramas e ideas para obsequios, así como cuestiones legales y de seguridad. pautas.»Foto: Cortesía de EA Sports

El galardonado ilustrador y artista callejero Karabo Poppy ha rediseñado el aspecto de Fives Futbol Clifton en Ciudad del Cabo. amapola dijo Tiempos del Cabo que es una de sus instalaciones murales más grandes hasta la fecha.Foto: Cortesía de EA Sports

Fives Futbol Clifton domina la costa de Clifton en Ciudad del Cabo, Sudáfrica.Foto: Cortesía de EA Sports

Las paredes que rodean este campo en la colonia La Venta del Astillero de Jalisco fueron repintadas por el artista mexicano Trasheer. Simpson dice que había dos lanzamientos en riesgo de no completarse a tiempo para el evento de lanzamiento debido a retrasos climáticos imprevistos, lo que obligó a los artistas a detener la pintura. «Definitivamente agregaremos más días de protección la próxima vez», afirma.Foto: Cortesía de EA Sports

Este campo en el barrio Ang Mo Kio de Cheng San, Singapur, fue rediseñado por el artista Tobyato. “Hace nueve años, con una lesión en la rodilla, el diseño/arte reemplazó al fútbol”, escribió en Instagram. «Nueve años después, diseñé y pinté una cancha de fútbol con LALIGA. Esta cancha de fútbol es uno de los raros momentos en los que mi obra de arte documenta un punto de intersección en mi vida».Foto: Cortesía de EA Sports