Google está probando IA generativa en sus principales resultados de búsqueda: esto es lo que sabemos
Google está empezando a utilizar inteligencia artificial para responder las preguntas de los usuarios en lugar de simplemente dirigirlos a una lista de enlaces. Esta parece ser la última parte de una expansión de su Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE).
SGE se lanzó como un experimento opcional de Google Search Labs en mayo del año pasado y se expandió a más de 120 países y territorios en noviembre. Utiliza varios de los modelos de inteligencia artificial de Google para proporcionar respuestas en lenguaje natural al estilo Gemini a una consulta de búsqueda.
Hasta ahora, Google ha mantenido el SGE separado de sus resultados habituales, pero según Tierra de motores de búsqueda Un pequeño subconjunto de usuarios estadounidenses que pregunten sobre una pequeña cantidad de temas obtendrán la experiencia SGE, incluso si no han optado por participar en el experimento.
Esta podría ser la respuesta de Google a la creciente presión de los motores de búsqueda basados en IA como Perplexity, o debido a los rumores de que OpenAI está construyendo su propia herramienta de búsqueda de IA.
¿Cuál es la experiencia generadora de investigación?
Lanzado en mayo de 2023, SGE fue una forma para que Google experimentara con herramientas y modelos de inteligencia artificial generativa de rápido crecimiento en los resultados de búsqueda sin afectar directamente su negocio principal.
Los resultados tomarían la forma de una respuesta resumida a una consulta, una lista con viñetas de información importante, así como citas y enlaces a sitios web con más información. También incluía una función de imagen que utilizaba el modelo Imagen 2 para generar una imagen en respuesta a una consulta.
En lugar de una herramienta de inteligencia artificial completamente independiente como Google Gemini, SGE está integrado en la interfaz de búsqueda principal, por lo que eliminar el requisito de suscripción para algunos usuarios es una señal de que Google está listo para comenzar a generalizar el servicio.
¿Cómo cambiarán los resultados de búsqueda?
El mayor cambio será el posicionamiento de los resultados. En este momento, una de las primeras cosas que verá es un resultado resaltado con un fragmento extraído de ese sitio, pero con SGE obtiene una descripción general generada por Google AI o una respuesta a la consulta de un usuario.
Si haces una pregunta clara como «cuál es el mejor café del mundo», encima de ese fragmento recibirás la opinión de Google, que incluye la interpretación de la consulta. En mi caso, me dio cafeterías en Londres y un cuadro para hacer una pregunta de seguimiento.
Los resultados habituales todavía aparecen debajo de este nuevo cuadro y obtendrá resultados para sitios relevantes en el lado derecho del cuadro SGE, pero los enlaces ya no son el foco.
¿Quién recibirá el SGE sin afiliarse?
Puede que lleve algún tiempo hasta que SGE se generalice por completo, aunque Google ha experimentado ofreciéndolo a usuarios móviles con Circle to Search y otras funciones impulsadas por IA. Para esta última versión, será un «pequeño subconjunto de usuarios estadounidenses».
Según Search Engine Land, Google sólo lo está probando en los usuarios de la interfaz principal para consultas para las que cree que la IA podría ser especialmente útil. Esto incluirá consultas o preguntas complejas de varios niveles, como cómo obtener marcas de una pared pintada donde es posible que necesite varios sitios.
Google dice que tiene un alto nivel de confianza en que el valor que los usuarios obtendrán de los resultados de SGE demostrará que la IA es «aditiva» y brindará a los usuarios una mejor experiencia que la que está disponible hoy.
No todos verán los mismos resultados de SGE, ya que Google está probando una variedad de enfoques. Quieren comentarios de investigadores que no han optado por SGE, ya que tienden a ser usuarios avanzados que optan por funciones experimentales.
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