Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) y Apple Search Ads (ASA) son herramientas poderosas para promocionar aplicaciones que pueden aumentar significativamente las tasas de conversión. Cada usuario potencial encuentra la página de una aplicación en la App Store, lo que influye en su decisión de descargarla o comprarla.
Este artículo será de especial interés para quienes trabajan con aplicaciones móviles y buscan nuevas fuentes de tráfico. Compartiré mi experiencia optimizando productos en la App Store y proporcionaré algunas ideas para ayudarlo a elevar rápidamente sus métricas.
La promoción de ASO/ASA está impulsando las descargas y las compras
El año pasado trabajé en la optimización de la App Store para nuestro producto estrella, una aplicación educativa para niños llamada Keiki World. Con la promoción ASO/ASA, nuestras métricas crecieron sustancialmente: las descargas generales aumentaron un 210 % y las compras un 157 %.
Dinámica de compras de Keiki World a lo largo del año (abril 2022 a abril 2023)Créditos de la imagen: keiki
Dynamics of Keiki World está instalado durante todo el año (abril de 2022 a abril de 2023). Créditos de la imagen: keiki
Mirando específicamente el tráfico de Apple Search Ads, los cambios se vuelven aún más notables: las descargas se dispararon en un 352% y las compras aumentaron en un asombroso 416%.
Créditos de la imagen: keiki
Dinámica de descargas y compras de Apple Search Ads a lo largo del año (abril de 2022 a abril de 2023). Créditos de la imagen: keiki
Estos resultados son significativos; El paso final debe ser su evaluación. Es crucial considerar el retorno de la inversión de ASA además de las métricas de crecimiento. Sin embargo, evaluar adecuadamente la efectividad de las herramientas de la App Store requiere establecer objetivos claros.
Es esencial establecer expectativas específicas en lugar de simplemente apuntar a «aumentar las compras de aplicaciones». Nuestro equipo se centró en dos objetivos principales:
- Optimización de la página de la aplicación para aumentar las descargas orgánicas.
- Ejecute campañas publicitarias con Apple Search Ads, manteniendo la rentabilidad y escalando esta fuente de tráfico.
Implementación de ASO paso a paso
Nuestro equipo de marketing tenía experiencia previa con ASO, por lo que continuamos realizando optimizaciones periódicas a través de mejoras iterativas. Mejorar la página del producto es fundamental para aumentar su visibilidad y atractivo, facilitando al usuario la búsqueda de la aplicación y aumentando el deseo de descargarla.
Este proceso se divide en dos etapas:
- Optimización textual de la página.
