Instagram lanzó un gran “actualización de marca” hoy, que es principalmente un término elegante para actualizar algunos materiales de marketing y hacer grandes declaraciones sobre logotipos. Y hay mucho de eso aquí también. (¿Puedo estar interesado en una larga digresión sobre degradados iluminados?) Pero también hay un cambio mucho más grande: Instagram creó su propia fuentellamado Instagram Sans, que planea usar ampliamente en el futuro, tanto en marketing como en la aplicación misma.
Instagram Sans se inspiró en el logotipo de Instagram, dijo la compañía, y «refleja la forma del glifo y nuestro compromiso con la simplicidad y la artesanía». (Como dije, rizado a mano). Está inspirado en gran medida en la combinación de cuadrados y círculos, o como los llama cariñosamente Instagram, ardillas. Y, como Instagram siempre ha tratado de hacer, es una mezcla de píxeles perfectos y hechos a mano con algunos detalles como la terminal no del todo recta en la parte inferior de la «t» que lo hace parecer más humano. En algunos lugares se puede ver la evolución del logo en cursiva que ha utilizado Instagram durante años.
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La mayoría de las fuentes sans de Instagram son letras sans-serif bastante simples, lo que tiene sentido para una marca con un conjunto de usuarios tan global y diverso. Instagram dijo que trabajó con lingüistas para garantizar que la fuente funcione en tantos idiomas como sea posible, incluidos lenguajes de secuencias de comandos como el tailandés y el japonés. En algunas fuentes, solo una pequeña protuberancia en la cola de la «Q» mayúscula revela que es una fuente inusual. Pero luego está Instagram Sans Script, que agrega abundantes florituras de pinceladas a casi todas las letras, a veces para lograr un efecto genial (la «W» mayúscula parece el logotipo de un estudio de yoga súper moderno) y, a veces, para obtener resultados profundamente extraños (la «minúscula» r” ni siquiera parece una letra).
Sin embargo, lo que las fuentes más locas le dan a Instagram es una identidad mucho más distinta. Un lugar donde la compañía espera que los usuarios prueben Instagram Sans es Stories and Reels, donde una leyenda escrita en Sans Script no se verá como un video extraído de TikTok. A medida que el video vertical se convierte en la norma, existe una cierta uniformidad que impregna el panorama social, y aunque una «x» ondulada innecesariamente puede no cambiarlo todo, es algo.
Sin embargo, la verdadera pregunta es cómo se sentirán los usuarios con respecto a la nueva apariencia. Meta sabe mejor que nadie lo resistentes que pueden ser los usuarios al cambio; recuerda todos los “10.000 contra el nuevo Facebook!” grupos? Esta podría ser la razón por la cual Instagram está comenzando poco a poco en lugar de revisar completamente todo lo relacionado con la aplicación desde el primer día. Pero no se sorprenda si ve que las ardillas comienzan a aparecer en más lugares antes de que se dé cuenta.
