Los Lakers dieron a conocer este lunes un nuevo patrocinador para las insignias de sus camisetas: Bibigo, una línea surcoreana de galletas, salsas y comidas congeladas.
El contrato de cinco años tiene un valor de más de $ 100 millones, según personas familiarizadas con el acuerdo pero no autorizadas a revelar públicamente sus términos. Las ofertas de parches de camisetas de la NBA fueron vendidas por un rango medio de $ 7 millones a $ 10 millones por año, según The Athletic.
«Los Lakers son el equipo número uno en deportes», dijo Wookho Kyeong, director de marketing de CJ CheilJedang, la empresa matriz de Bibigo. “Los Lakers son más que un equipo de baloncesto. Los Lakers a nivel mundial son un ícono cultural, especialmente para los jóvenes. «
Que los Lakers sean el equipo de Kobe Bryant, Magic Johnson y LeBron James ayuda. Tim Harris, presidente de operaciones comerciales de los Lakers, dijo que el negocio de Bibigo se ha visto incrementado por un cambio reciente en las reglas de la NBA que permite a los equipos incluir sus logotipos en negocios en el extranjero. Antes de la mudanza, dijo Harris, un equipo de la Premier League inglesa podía vender los derechos para usar su logo en un gimnasio en Los Ángeles, pero un equipo de la NBA no podía vender los derechos para usar su logo en un gimnasio en Londres.
«Ahora puede utilizar los logotipos de los Lakers en todo el mundo para mejorar, explicar y promover su asociación», dijo Harris.
Kyeong dijo que su empresa patrocinaba un evento de la gira de la PGA y varios equipos nacionales que compiten en los Juegos Olímpicos, pero este acuerdo marca el primero con un equipo deportivo estadounidense.
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Los Lakers tienen alrededor de 60 millones de seguidores en las redes sociales, a través de Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, YouTube y el sitio web chino Weibo, más que cualquier equipo de la NBA y más que la población surcoreana. Kyeong dijo que la base de las redes sociales era fundamental para los planes de la compañía de expandir el Marca Bibigo además de Asia y América del Norte.
«Nuestra visión», dijo, «es cubrir todo el mundo».
